首创“云提案会”,优酷网服行业云享会发布2020王炸内容带

  近期,线上“云”会议、“云”娱乐成为新潮流,而优酷首创“云提案会”,以线上一对多的提案会形式为广大品牌提供内容营销解决方案,并甄选发布众多适合网服行业投放的优质内容。

  3月5日,“隔屏不隔情,创新永不停”的优酷网服行业云享会在线上召开。来自阿里文娱营销中心的几位同事,向参会的广告主和代理公司共300多位嘉宾介绍了优酷2020年将要上档的大量精品内容,并分享了众多优质营销案例,为网服行业提供一站式内容营销解决方案。

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  网服行业迎来新机遇,优质IP成品牌助推器

  会上,阿里文娱营销中心高级策划专家吕丹丹分享道,2020年的这场“突发”事件,让更多消费者需求转为线上。数据显示,全国移动互联网用户每日总时长在春节期间增长22%,大量用户的消费习惯也因此改变。

  在此影响下,生鲜电商、在线教育、视频、游戏、大健康等网服行业流量大幅上涨,机遇和挑战也随之而来。如何构建品牌区隔、帮助品牌持续拉新,让短期的流量爆发转变为长期的用户积累与沉淀,成为大部分品牌亟待思考的问题,而优质IP正是他们的有利武器。

  如果网服企业处于品牌增长期,那么大流量超级IP可以助其实现广泛拉新;处于品牌建设期,高契合度的垂直IP可以打造品牌区隔差异化;在品牌运营期,全场景优质流量则可以实现长线持续拉新。

  而作为年轻人聚集地的优酷,手握千姿百态的“云内容”,丰富多维的储备可以为网服品牌提供更多机会。

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  2020王炸内容带,优质剧综满足品牌多元需求

  从用户与客户的需求出发,优酷甄选了大量优质内容,以综艺+剧集+新人文构建了2020年王炸内容带。

  综艺方面,阿里文娱营销中心策划专家崔凯为大家带来了经典综艺IP《这!就是街舞》第三季,全新一季以2月18日开启的全球“云海选”的新形式热血回归,炸裂整个街舞圈。另一档新节目《少年之名》则倍受追星女孩们期待,年轻偶像们将和粉丝一起蓄势待发,共同前行追求梦想。

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  阿里文娱营销中心商务专家高竟伟则重点分享了关注社会人际关系、击穿社会痛点的《一个人生活》,邀请独居明星分享自己“一个人健身、旅游、游戏”等生活点滴;聚焦亲子教育这一社会热议话题的《我的明星家教》,深入探讨“亲子、师生、雇佣”三种冲突关系,引人深思家长、老师、孩子三方关系以及教育理念的更迭;还有全新萌宠综艺《汪喵物语》,以全新的宠物视角讲述人与动物的温暖故事。

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  在大剧方面,阿里文娱营销中心高级商务专家卜伟发布了《香蜜》团队打造、吴倩张新成演绎欢喜冤家共同追梦的《冰糖炖雪梨》,众多戏骨加盟、硬汉张译主演警察故事的《重生》,章子怡电视剧荧屏首秀展现东方历史史诗的《帝凰业》,赵又廷、白敬亭联手展现不同职场人生的《平凡的荣耀》,《延禧攻略》原班团队打造的民国传奇大戏《传家》,于正又一猛戳观众high点的明朝古装力作《玉楼春》,王凯王鸥再度合作出演现实主义刑侦大戏的《猎狐》等重磅内容,涵盖甜宠恋爱、悬疑探案、职场生活、历史传奇等多元类型,覆盖都市白领、明星粉丝、网生一族、成熟男性等多重用户群体。

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  这些精品剧综都是在线教育、在线娱乐及旅游、外卖点餐等网服类APP的最佳合作对象。

  营销领域引潮流,成功案例树行业典范

  除了内容领域不断加码外,优酷亦大力推动内容营销的持续创新。

  在大剧营销上,优酷提供热力剧场、放剧场、剧立方等多种剧场产品和“宅视光酷相伴”内生广告产品,助唯品会、瓜子二手车、毛豆新车网、饿了么等众多网服广告主实现了有浓度、有温度的品牌沟通。

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  综艺营销方面,优酷同样标杆案例频出。自如携手《这就是街舞》第二季,巧妙借势超级IP与品牌场景强关联,在实现强效拉新的同时大大提升了文娱人群的渗透率。大搜车与《演技派》的合作,则通过选手故事激发品牌共情以及场景渗透提升用户共鸣两种方式,成功打造了品牌与用户的情感连接。这些优秀案例为疫情期间崛起的网服行业提供了极大参考价值。同时,每个综艺节目背后都有大文娱宣发和阿里生态协同强劲推手,针对综艺类型和受众心智有所侧重地营销推广,推动内容品牌共生共赢。

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  通过直播间内与客户的线上对话,他们深刻交流探讨了网服行业的发展,以期未来合作共创谋发展。

  “共振·破圈·前行”,优酷将始终专注优质内容,持续给用户带来更多更好体验的同时,携手网服行业实现共同增长。

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