韩国地下美妆革命背后的故事

韩式美妆又再一次进化,但不是朝你想象的方向。在引领全球风潮之后,韩国现在正在进行一场地下革命,呼吁审美标准往现实的方向修正。 那么,为什么是现在? 究竟发生了什么变化?

全球各地对韩国美容技术和创新配送系统的胃口似乎总是无法满足,包括法国 Sephora丝芙兰在内的零售商纷纷在网站上设下专属空间,而韩式美妆与系出同门的K-Pop 有了相似的称号:K-Beauty。 这种热潮将韩式美妆的总值推上 130 亿美元的尖峰,光是 2018 年就有 5.11 亿美元的商品出口到美国。 根据全球市场研究与洞察公司 Mintel的报告,韩国目前是全球十大美容市场之一,脸部护肤品占总量的 51%。 Mintel还预测,2020年以前韩式彩妆将达到 28 亿美元左右的价值,脸部护肤品则是72 亿美元之多。

韩国地下美妆革命背后的故事-1

韩式美妆是什么样子?

韩式美妆不仅为我们带来新产品,还描绘出一种“外貌形象”,这种形象在韩国以外的地方也符合部分人的理想,但是在韩国,却几乎是强制性的标准。 在大多数传统韩国社交圈,外表不仅仅和自我表达有关,也和女性气质、得体与否有关。例如,一般人会认为外出不化妆是不礼貌的行为,而且很少有人借着化妆表达自我,盛行的作法仍然是合群一致。 精致五官、细密毛孔、雪白肤色、娃娃般的大眼睛和长睫毛,玫瑰花瓣似的嘴唇与长发,这些都成了非穿不可的制服。这种卡通人物妆容的教学影片在 YouTube 上有数百万则,简直要把YouTube 压垮,等到影片中的刷子好不容易停下来,社群媒体的筛选器又立刻帮你拿起另一把。

韩国地下美妆革命背后的故事-1

韩国的人均整容手术率高于世界其他任何地方。 女性喊着要割双眼皮、缩下巴,最终的目标就是一副规范性的年轻面貌,而女性承受着必须勉强自己符合这副模型的压力,而这份压力正在急剧上升。

韩国地下美妆革命背后的故事-2

是什么使得韩式美妆出现反弹?

美妆 YouTuber,群众领袖,对整容广告几乎不间断的攻击声浪,在这些嘈杂的声音之下,一股社会运动一直在酝酿,焦虑不安的噪音如今已经扩大成高分贝的战争口号,抗议整个社会对女性强加的不切实际的期望。“逃离束身衣”运动(Escape the Corset)是韩国女性对现状公开表达的不满,公开挑战任何期待女性妆发服装符合某种模样的人,其中主要是传统的男性眼光。

韩国地下美妆革命背后的故事-3

“这个女权运动本质上有象征意义,”创立护肤品牌 Peach&Lily 的企业家 Alicia Yoon 解释,“女性纷纷丢弃化妆品,剪短头发,宣告自己不会再遵循特定的外貌规范。 当然,你可以既喜欢长发和化妆,又是个女权主义者,但这个运动至少是一些女性表达自己、反抗社会不合理标准的方式。”

在“逃离束身衣”运动开始之前,韩国还有其他女权主义运动,包括工作场所的#MeToo,以及对同工同酬愈来愈多的呼声。 Alicia Yoon说:“我认为基本广泛的女权主义运动非常重要,而这幅美丽锦绣中处处发生的各种微小运动也很棒,包括‘逃离束身衣’,因为会有助于推动更大的改变。”

韩国的“逃离束身衣”运动是怎么来的?

韩国地下美妆革命背后的故事-4

去年,韩国新闻主播 Lim Hyeon-ju 在 MBC 晨间节目中不像平常一样戴隐形眼镜,而是戴上了眼镜。她戴的眼镜并不显眼,在设计上也和男性同行经常戴的款式差异不大,差别只在于:韩国女性在电视上并不戴眼镜。 LimHyeon-ju 因此成为第一位在主流电视台节目中戴眼镜的女主持人。

Lim Hyeon-ju 的这一抗议之后,出现了一系列同样大胆的行动。前美妆 YouTuber Lina Bae 在 2018 年 6 月发布了一支名为“我不漂亮”的影片,她在影片中拿下眼镜,换上隐形眼镜,往脸上打粉底,在眼睑上抹一层又一层眼影,黏上假睫毛,刷睫毛膏和腮红,最后,涂了鲜艳的红唇膏。目前为止都是标准的化妆教学。 不过,随着化妆品渐渐堆栈起来,屏幕上也闪过一条又一条对她的外表苛刻的留言,多半是来自网络酸民。 接着她开始抹掉所有化妆品,拿下隐形眼镜,再次戴上眼镜,并将长发重新绑成马尾,酸民的嘲讽也逐渐消失。影片最后打上字幕:“我不漂亮,但没关系…… 不要把你自己和媒体上的形象比较。 你现在的样子就很特别。 ”这支影片的观看次数超过 750 万。

Jiwon Park(Instagram 账号 @3xl_joy)是一位兼职的大尺码模特儿,她把自己叙述为自我体态接受主义的影响者和运动者。她告诉我,“在韩国有一种说法,你得要苗条才算女人。 自从上学以来,我们就接受该穿什么衣服的训练,我们穿制服,女生穿裙子,男生穿裤子。 身为女性,我们一直压抑自己,为了符合审美标准,在忧郁症和自我厌恶中受苦。”沮丧的 Jiwon Park 决心有所作为,她开了 Instagram 账号,分享接受自我体态的形象和建议。“我原本讨厌自己也讨厌自己的身体,但是看到其他自我体态接受者的账号之后,我找到了改变人生的勇气,开始尝试将那种积极正面的态度引入韩国。 现在我会收到其他女孩传来的讯息,告诉我我的帐户也帮助她们改变了人生。”

韩国地下美妆革命背后的故事-5

极简护肤法是否会成为下一个全球美容潮流?

随着“逃离束身衣”运动正在大众的觉知中巩固地位,许多其他韩国女性则是用起极简护肤法,抛弃传统的多步骤护肤,转而采用简单、减少步骤的方式。 Mintel公司的资深美容与个人护理分析师 Hwa Jun Lee 表示,“极简护肤在韩国的美容极简主义者之间呈现上升趋势。以本质而言,是对韩式美妆复杂程序的反弹。 ”

然而,正如 Yoon 随即指出的,虽然极简护肤确实反映出女性愈来愈渴望远离耗时且一致从众的美容程序,但它并没有传递出“逃离束身衣”运动一样的讯息,尤其这个趋势会兴起,主要是品牌业者搭上运动的顺风车,目的还是营利。“我认为重要的是不要将两者混为一谈,”她说,“逃离束身衣是在表达对父权压力的反抗,而极简护肤本质上就是缩短护肤程序而已。 在韩国,护肤仍然是健康和自我保健的一部分,你不太可能会听到女性说,为了对抗对女性的物化,从此不再照顾肌肤。不过有些人肯定会为了这个目的停止化妆。 ”

韩国地下美妆革命背后的故事-6

本文内容由丽人女性网 提供,转载请注明出处:https://www.libicoo.com/

发表评论

相关